本报驻印度特约记者  曾  琰

　　当今世界，广告业已成为文化产业的核心部分。印度作为新兴经济体和IT信息大国，因其社会经济发展的特殊性，其广告业呈现较为特殊的发展模式。

　　据经济预测机构EIU出炉的一份名为《良好的增长：亚洲互联网商务环境》的报告称：目前印度网民人数虽仅占全国总人数的10％，但其互联网产业总值占国民生产总值的比例已达1.6％。预计至2015年，印度互联网产业总值将翻番，达到1000亿美元，而印度互联网经济发展的关键推手就是数字与移动广告。

　　实时广告投送成为新金矿

　　目前，印度广告业仍由传统纸质广告媒介占据市场主导地位。据专家估计，预计至2016年，报纸仍将是印度广告市场的首选媒介，占到印度整个广告市场份额的41％。电视紧随其后，市场份额为39.2％。网络广告作为高速成长中的媒体，目前其市场份额只有5.9％（2012年数据），预计到2016年市场份额将上升到9.7％。随着印度互联网接入服务的进一步普及和访问网络设备的多样化，数字与移动将以其成本低廉、广告受众精确锁定、广告投送的实时性，成为印度广告业的下一座金矿。

　　印度的固网架设和入户费用较高，加之广大农村地区基础设施欠缺，导致固网使用率较低。而移动网络接入点成本低廉且快捷易用，大大方便了印度用户的联网需求。据报告显示，印度人平均每月手机消费额为460卢比（约合52.3元人民币），其中有198卢比（约合22.5元人民币）用于接入移动互联网的消费。

　　海外印度裔消费者大力驱动了数字移动互联网广告。印度作为一个传统移民大国，其海外侨民遍布全球各地，因印度人传统生活方式不易被异国文化所同化，所以印度海外侨民成为印度本国商品和服务的主要消费群体之一。再加上大多数印度侨民受教育程度高，消费能力强且具有较好的互联网接入设施，在线消费成为这一消费群体的消费常态，因此，印度发布产品和服务的数字移动广告的企业主们也相应拥有了稳定的优质客户群体。

　　目前，印度数字移动广告的最大投入方都集中于大行业，如银行业、金融服务和保险业、零售业、教育行业、电信行业、旅游业和汽车工业。

　　印度数字移动广告对不同印度语言区具有高渗透性。印度是个多语种的国家，其官方语言多达22种，另有数千种地方语言。虽然英语被视为全国通用语言，但事实上，印度英语普及率很低，不同语言区的印度人多倾向于使用本地区的语言。基于这一社会现实，数字移动广告充分发挥其多语言版本的广告制作和翻译的低成本和快捷转换优势，传递具有地域性的消费者产品和服务广告信息，有力地增强了当地消费者对广告内容的认同感。

　　国家形象塑造借力数字移动广告

　　“不可思议的印度”形象塑造工程最初于2002年推出，旨在为印度打造独特的文化名片。这一工程启动的当年，赴印度各地旅游的人数就增长了16％。2009年以后，印度开始注重使用数字移动媒体作为“不可思议的印度”的宣传平台，以期获得更高的全球关注度，这些新媒体广告平台主要包括在线视频、旅游网站、体育网站、婚恋网站、博客、手机短信和直邮广告等。

　　喀拉拉邦旅游局于2009年发起移动广告营销活动，通过手机向世人展示喀拉拉丰富的旅游资源。2010年，该旅游局的移动营销部门开发出针对苹果公司智能手机和移动上网设置的广告，通过谷歌公司旗下的Admob网站发布互动式视频广告，以吸引来自美国、英国、法国和德国的高端游客。这一互动式视频同时还附带有喀拉拉邦旅游局的“脸书”和“推特”的网络链接，观众可由此链接观看更多的相关视频和介绍。最终，此次广告宣传活动共获得超过250万次的观看量。2010年9月，喀拉拉邦被印度消费者新闻与商业频道评为“印度最受喜爱的旅游目的地”，喀拉拉邦旅游局也被评为“最佳旅游局”。

　　如今，印度影视媒体借力打力，也开始与以手机屏幕为主的数字移动广告媒体全面合作。印度著名新闻电视频道NBC于2011年创建了一个社交网站的便携设备访问版，用户可通过手机或平板电脑观看视频节目、与其他在线用户聊天、加入NBC节目讨论组。

　　与此同时，印度著名真人秀节目MTV Roadies通过手机脸谱社交网络应用软件，实时推送最新节目通知、竞赛消息、视频、讨论和民间测试等内容至各移动上网用户。

　　印度新闻出版业也开始与数字移动广告强强联手。长久以来，在维持现有订量的同时，如何从庞大的印度网络用户中开发新的读者群，一直是困扰着印度出版业的问题。如今，实时新闻服务已经成为一个成熟的新闻媒体所必须具备的功能，因此，推特手机应用随之成为印度各大报纸杂志出版公司的首选，成为新闻链接分享、更新和发表评论的新闻集散地。

　　中小企业利用互联网开辟蓝海

　　印度数字移动广告将进入从大企业到小企业的迅速扩张期。印度营销和广告技术机构的数据显示，2012年度印度的广告产业增长速度为12％，达到约62亿美元规模，并且预计在未来的五年内还将以29.6％的年增长率持续扩张。这一持续扩张的背后是越来越多的印度中小型企业开始利用互联网来开辟新的商业蓝海。

　　社交媒体将成为印度数字移动广告的“共生体”。随着博客、脸书、推特等社交媒体在网络上日益流行，数字移动广告内容可通过社交媒体在具有同样消费偏好的在线用户群体中迅速传播和共享。

　　正因社交网站的高访问量和网络曝光度，如今印度的Orkut、脸书、Bharatstudent和各大热门博客已经成为数字移动广告投放的首选。基于口碑营销和病毒式营销等模式的数字移动广告营销俨然成为了平民化的大众广告传媒。

　　印度作为新兴经济体，面临着基础硬件建设落后的困境。印度依托其信息产业的“软优势”，跳跃性推动了移动数字广告媒体的发展，已经取得了显著市场回报和社会影响力。可以预见，未来几年，印度广告行业将在数字移动广告的高歌猛进中形成崭新的竞争格局，而印度文化产业的各个领域也将在印度广告业的带动下，打造出文化市场需求和文化产品供给的高效沟通渠道，促进文化产业的资源优化配置，生产出更具市场竞争力的文化产品和服务。